河北人的“双11”：买的多卖的少 剁手族男士占比近半

    “双11”创造了新的神话：2014年11月11日，阿里巴巴旗下天猫交易额突破571亿元，刷新了世界网上零售交易纪录。河北省同样收获不菲。截至11日16时，河北省的交易额已突破12亿。截至12日零点，“双11”全天石家庄的交易额为3.6亿。网购改变了很多人的生活习惯，也把线下的商场从主角变成了配角；网购增加，电商的发展有点追不上，河北电商还需加把劲儿。记者昨日搜集了关于“双11”的几组数据，进行实地调查并请专家剖析，试图透过数据解读网购时代的部分现象与本质。

    “双11”石家庄男士消费占比43.89%

    图简单方便 越来越多男士加入网购行列

    “双11”当天，石家庄全天交易额3.6亿，其中男士、女士的消费比例为：男占43.89%，女占56.11%。可以看出，网购“剁手族”的男士占比接近一半，越来越多的男士加入到了网购的行列中来。

    在石家庄一家私企工作的张先生就在11日当天下单买了一台三星电视，花费4299元。问到为什么要网购大家电，张先生的回答是：简单，省事。“去商场逛很麻烦，首先是不好停车，其次是太耗时间，每个品牌的营销员都得喋喋不休地跟你推销一会儿。网上就太简单了，电视的各种参数都有，尺寸、功能，看一眼就心里有数，然后再比比价，挑个价格合适的一键购买。然后就是等着送货了。”张先生说，现在各品牌的家电都是标准品，售后服务也一样，网上下单最合适了。他五一的时候买了一台单反，也是网上下单，两天就到货了，跟商场的货是一样的，价钱还便宜。李先生则是给老婆买了一部小米手机，他的网购理由也是：简单、方便。

    据介绍，近几年，男士参与网购的比例逐年增多，而且男士网购的客单价（即单次购买金额）往往超过女士。“男士买的最多的是家电、数码产品。”阿里巴巴一位技术人员介绍说，这是绝大多数男士的最爱；孕婴用品也占了不小的比例，正在成长起来的年轻“奶爸”们消费能力不可小觑，奶爸们对老婆、宝宝的宠爱充分体现在了网购上。当前，很多80后、90后男士已经成为“网购控”，市民王女士说，前一阵子家里装修，所有的装修用品比如瓷砖、壁纸、灯具、接线板等都是老公从网上买的，现在，就算要买块电池，老公都得网上下单，因为“懒得去超市”。

    有心理学家分析称，其实男士更具网购的潜质。因为女士相对感性，在网购的同时，她们仍然喜欢享受逛商场的过程。而大多数男士并不喜欢逛商场的过程，他们的购物目的非常直接，缺啥买啥，不爱闲逛，网购正好满足了男士的这一需求。

    同一时段买入包裹132万个 卖出包裹96万个

    河北电商发展输给网购 产业链待开发

    从“双11”收件与发件的对比中可以看出，河北的电商发展远不及网购增量，即河北居民在网上花钱很多，河北电商赚钱并不多。记者在阿里巴巴“双11”直播现场记录下的一组数字显示：截至11日13点05分，河北省“剁手族”买入132万个包裹，电商卖出96万个包裹。两者对比差距还比较大。而北京、上海的电商非常发达，数据显示：同一时段北京的收件量是160万个，商家发件量是246万个；上海网购产生的包裹是247万个，电商销售包裹406万个。可以看出，发达城市的电商赚钱指数远远超过网民花钱指数。

    此前，阿里巴巴也多次发布过全国各省份的“网购指数”与“电商指数”，每次数据都显示，石家庄的网购指数超过电商指数。对这一现象，石家庄市电子商务协会的秘书长高文海表示，这与河北省的经济结构有关，比如南方一些大城市的电商发展非常快，主要原因是当地的品牌商、生产商比较多，有大批的商品可以通过电子商务销往外地，而河北省的主力是基础能源、药业等，并不太适于在网上热销。但是河北还有一个强劲的增长点是各县域的特色产业，比如赞皇的大枣、赵县的梨等，只要模式成熟，体系完善，都可以成为电商的增长点。目前河北省、石家庄市的相关政府部门都很重视县域的特色产业，可以说，这块市场已经觉醒，正在逐步完善中。此外，部分工业企业的电商化也给了河北企业一个很好的范例，比如君乐宝就在这次“双11”大战中收获颇丰，一天销售了2000多万元的牧场奶粉。

    对于河北电商的发展，高文海提到了三个阶段。第一阶段是“点”的发展，即电商意识提高，各种模式出现，百家争鸣，逐渐洗牌；第二阶段是“线”的发展，即形成完整的产业链；第三阶段则是“面与体”的状态，即电商会成为智慧城市的基本功能。目前，石家庄还处于第一阶段，正在向第二阶段迈进中。

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