天猫“双11”从最初的品牌活动成长为引发全民购物热潮的年度营销事件，具有较大的市场号召力。而映客凭借超过1.3亿的下载量和1500万的日活跃用户成为发展较快的移动直播平台。
具体到今年的“双11”，映客除去依托平台流量为活动造势，还为天猫提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务。电商和直播的结合，为直播行业的广告营销带来了新的视角。
为什么电商会舍得重金投放直播平台？不仅因为直播平台拥有社交属性与媒体属性，汇集流量资源，而且直播产品的强互动性，可以有效拉动销售、增强客户粘性，与电商平台形成互补。
直播的崛起已经证明新生代对娱乐玩法的改造，直播平台的商业化探索也正在成为新商业生态的一部分。映客和天猫的联姻为直播行业书写了一个“合作范本”，其他直播平台或将跟进。
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